单挑好莱坞

千堆雪

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第339章 玩把大的!

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在好莱坞,每部影片都有一个独特、全面的营销策略,这一策略必须在影片的策划阶段就完成。

影片一开始运作,它的营销活动就已经开始,而且针对影片制作的不同阶段,为影片造势的手段也各不相同。

《珍珠港》的立项,是在1999年的3月份。

那个时候,《星球大战前传1:幽灵人的威胁》还没上映,《蜘蛛侠》还没开拍,好莱坞票房大卖的商业大制作,只有《泰坦尼克号》!

迪士尼立意高远,杰瑞·布鲁克海默也是雄心万丈,他们直接把目光锁定在了《泰坦尼克号》身上。

他要和迈克尔·贝联手,为迪士尼复制《泰坦尼克号》的神迹!

所以《珍珠港》从电影的筹备方面,就在处处模仿着《泰坦尼克号》。

《泰坦尼克号》男主角是美国演员莱昂纳多·里卡普里奥,《珍珠港》选择了同样帅气的美国演员本·阿弗莱克;

《泰坦尼克号》的女主角是英国演员凯特·温丝莱特,《珍珠港》按部就班,选了一个英国演员凯特·贝金赛尔;

《泰坦尼克号》讲诉的是灾难片背后动人心扉的爱情,《珍珠港》模仿的惟妙惟肖,把战争和爱情联系起来;

《泰坦尼克号》场面宏大,效果逼真,宏伟的泰坦尼克号及其惊心动魄沉船过程给观众以极大的视觉冲击。《珍珠港》同样场面宏大,影片中间40分钟的珍珠港空袭场面同样能给观众以强大的视听震撼;

《泰坦尼克号》制作精良,花费1.5亿美元,甚至专门建造了一个巨型水上摄影棚。《珍珠港》直接把水上摄影棚租借过来,制作经费1.4亿美元,投资并差距不大;

《泰坦尼克号》片长194分钟,这几乎是在挑战商业片的极限。《珍珠港》片长183分钟,杰瑞·布鲁克海默和迈克尔·贝认为他们也有能力挑战观众的忍耐。

甚至《珍珠港》在拍摄的过程中,电影的名字一直都不叫这个,而是叫着和《泰坦尼克号》相对应的《田纳西号》。

在宣传过程中,制片方也毫不掩饰的向公众表达出,他们要拍摄第二部《泰坦尼克号》的打算。

现在,《珍珠港》是迪士尼的重头产品,尤其迪士尼去年在电影市场上风波不断,被同行看了不少笑话。

迪士尼上下一条心,必须让《珍珠港》打出成绩!

背靠着迪士尼这样的传媒巨头,《珍珠港》的宣传攻势,达到了史无前例的猛烈,宣传经费高达7000万美元!

这个7000万美元的数据,要远远比《蜘蛛侠》1亿美元的宣发费用来的更实在。

因为很多迪士尼的旗下产业,包括ABC广播电视台、迪士尼乐园、迪士尼消费品等方面的宣传,都采用的是最低收费标准,甚至很多都是免费宣传。

整个4月份,好莱坞的宣传市场上并没有出现很多专业人士预料的那样,《珍珠港》和《永不沉没》两部商业大片齐头并进的局面,而是《珍珠港》的一家独大!

《永不沉没》的宣传费用只有5000万美元,而且发行方环球影业被维旺迪集团拆分后,只是一家纯粹的电影公司,没有了多渠道协同运作的可能。

反观《珍珠港》……

报纸、广播、电视、海报、影评、网络、粉丝交流会、高校研讨会……所有能用的渠道,所有对电影推广有利的媒介,《珍珠港》团队都通过迪士尼的关系,上下打通。

这一波宣传,绝对是地毯式袭击!

《珍珠港》这种轰炸似的宣传,让《永不沉没》的发行方环球影业的压力很大。

根据唐恩影业和环球影业的发行协议,宣发费用需要环球影业独立承担,除非唐恩影业愿意加大宣传效果,自掏腰包。

现在的形势,《永不沉没》的宣传声势,已经被《珍珠港》彻底盖过了。

朗·梅耶都亲自向唐恩打电话,请求资金方面的援助。

这样下去,《珍珠港》的宣传效果,会彻底碾压《永不沉没》!

《永不沉没》有詹姆斯·卡梅隆这个王牌导演不假,可《珍珠港》是杰瑞·布鲁克海默和迈克尔·贝的组合,同样名气很大!

如果短时间内不采取应对措施,那么影迷在观影选择时,一定会买票观看营销效果更好的《珍珠港》!

朗·梅耶的要求,被唐恩直接拒绝了,甚至他都没关注这件事,而是去搞了《美丽心灵》的后期制作。

“小孩子过家家而已,迪士尼和杰瑞·布鲁克海默想闹,就让他们闹吧!”

唐恩老气横秋的回复,差点没把朗·梅耶噎死!

迪士尼制品部主席理查德·库克,制片人杰瑞·布鲁克海默,导演迈克尔·贝,加起来都超过150岁了,还小孩子过家家?

口气太大了!

唐恩则轻描淡写,一如既往的强势,“宣传也有一个阕值,过了度……就是毒!”

什么是营销?

菲利普·科特勒下的定义是:个人和集体通过创造,提供销售,并同别人交换产品或价值,以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。

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