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千堆雪

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第498章 经典的营销

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常理来说,电视台播放mv,都要支付一定的版权费用,尤其是mv刚放出来的阶段,关注度极高,版权费是个不小的数目。

但是《只是想要这样的》这首歌的mv,有点特殊。

不仅是mv,还是广告!

是唐恩斥资480万美元,邀请大导演扎克·施耐德为漫威打造的超级广告!

因为这层原因,唐恩把mv授权给了cbs、abc、nbc、fox四大电视网,并签订了协议,只要播放次数达到了一定数量,就可以免支版权费!

在这种情况下,这部漫威电影的宣传片,同时登陆各大电视网,连续轰炸,短短的一天之内,声势就席卷全国。

很多有线电视网,也都纷纷来电,邀请趁着势头,播放这首歌的mv。

“这下赚翻了!”

唐恩看着各大电视台传来了收视状况报告,非常满意。

原本他巨资拍摄一部mv,还受到了一些媒体人和公众的质疑。

认为他是在挥霍唐恩影业的资金。

唐恩影业已经是股份公司里,不再是唐恩的个人企业了。他这种肆无忌惮的行为,是严重的损害其他股东的利益。

可结果呢?

啪啪打脸!

未来效果都不用看,短期效果,就已经显现出来,大赚特赚!

想在四大电视网中做一波4分多钟的长广告,而且还是黄金时段,没有5000万美元,根本拿不下来!

可是唐恩录制了一首歌,又花费了480万美元,拍了一部mv,就免去了这种不低于5000万美元的宣传费用。

这是什么样的利润回报?

不说电影影响,单是《只是想要这样的》这首歌的单曲唱片发行、广播台点播,就足以赚回所有的支出了。

唐恩的这波宣传操作,直接成了营销界的传奇!后来,甚至成了很多大学、研究机构的经典营销案例。

这个创意,太出色了!

在这种势头下,“蜘蛛侠”、“夜魔侠”、“蚁人”、“恶灵骑士”、“钢铁侠”、“雷神”等歌词中出现的超级英雄,都成了家喻户晓的大人物。

漫威的漫画订购,也在一夜之间连番5倍。

市场是最敏感的,他们已经感受到了这些超级英雄彻底要火!

甚至歌词中没出现的名字“绿巨人”,因为在mv的最后镜头中,两巴掌扇飞了陶醉对唱中的唐恩·沃克和娜塔莉·波特曼,也因此大火,“浩克”之名,威武气壮。

漫威影业也立刻做出反应,第一次向社会公众,证实了很多项目传言。

漫威影业将会在未来几年,陆续拍出一系列的超级英雄电影,分为两个大团队:一个是“复仇者联盟”,一个是“雇佣英雄团”。

“钢铁侠”、“蚁人”、“美国队长”、“恶灵骑士”、“夜魔侠”、“海王纳摩”、“黑寡妇”、“艾丽卡”、“奇异博士”等超级英雄,都会有登陆大银幕的机会。

漫威影业,将会开启一个电影时代!

一时间,在《蜘蛛侠2》火爆上映的阶段,漫威的热度就好像核弹爆炸一般,辐射蔓延北美。

《蜘蛛侠2》上映的第三周,《星球大战前传2:克隆人的进攻》会以3161家影院开画,在星期四这天隆重上映。

却没想到,星期二的时候,唐恩放出了mv,星期三的时候,全美只剩下了一个声音——漫威英雄!

前期二十世纪福克斯投入的6000多万美元的宣传,影响力甚至还不如唐恩影业发出的一部歌曲mv……

汤姆·罗斯曼很心碎!

乔治·卢卡斯很无奈!

唐恩的手段,五花八门,防不胜防啊!

星期四,《星战前传2》首日公映,在北美市场仅仅拿到了2800万美元,而上映第三周的《蜘蛛侠2》,单日票房竟然超过了2000万美元!

分庭抗礼!旗鼓相当!

星期五,《星战前传2》北美票房2300万美元,《蜘蛛侠2》1400万美元;

星期六,《星战前传2》北美票房3100万美元,《蜘蛛侠2》2100万美元;

星期日,《星战前传2》北美票房2400万美元,《蜘蛛侠2》1600万美元……

结果,《星球大战前传2:克隆人的进攻》上映首周,4天共拿到了1.06亿美元;《蜘蛛侠2》上映的第三周,7天之内,票房仅缩水30%,拿到了8400万美元!

虽然《蜘蛛侠2》是一部上映3周的“老片”,可是在强势无敌的《星球大战前传2:克隆人的进攻》面前,并非没有还手之力!

在歌曲mv的强势作用下,《蜘蛛侠2》的宣传效应还在发酵、口碑还在飙升,影响力还在扩张。

而《星战前传2》一经上映……就受到了媒体影评界的一致批评。

语气,非常严厉!

《纽约时报》:“这是一部2小时12分钟的动作英雄广告片、一部标志着最新数码电影制作技术的范本、一个让才华出众的演员们念他们一生中最糟糕台词、但为此领取高薪的机会。这基本上不是一部电影——如果你对电影的定义是‘人物生动、情节富有戏剧性、用视觉形象讲述故事’的话。”

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